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用語詳細

広告代理店業界

(こうこくだいりてんぎょうかい)

広告活動には、極めて高い専門性が要求されるため、広告代理店の存在が欠かせない。広告主である企業は、広告代理店に対して、だれにどのようなポジショニングで売り込みたいのか、現在の認知度はどのレベルなのか、といった希望や現状認識を的確に伝える必要がある。
広告代理店はそれをもとに、広告主の立てた仮説や希望を広告代理店の立場で検証した上で、広告活動の骨子となるメディア・プランを提出する。ここで、広告主が気をつけなくてはならないのは、期待効果を数値目標で確認できることである。広告主は、広告代理店の提案を十分に吟味し、精査した上で最終承認を行う。

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